Una campaña motivacional busca impulsar el turismo a los destinos de la Patagonia.
La iniciativa, que cuenta con el apoyo del Ministerio de Turismo de la Nacional y es coordinada por el Ente Oficial de Turismo Patagonia Argentina, se propone atraer turistas hacia el Sur del país durante la temporada invernal.
Se trata de una campaña 360º que busca captar la atención mediante el humor y la conexión inmediata con el público potencial, logrando un alto poder de recordación.
El mensaje central “Pasala bien. Vení al sur” es introducido por un personaje femenino inspirado en la imagen de una popular cantante italiana de los años ´70, con un look aggiornado a nuestros días. Todas las piezas promocionales rematan con el hashtag #PatagoniaTeVuelaLaPeluca planteando un doble juego comunicacional que remite tanto a la cabellera de la cantante, como a la típica frase argentina que expresa sorpresa ante algo extraordinario, como las propuestas turísticas de Patagonia.
La estrategia promocional tiene como objetivo difundir todos los productos que ofrece el Invierno en Patagonia y realmente son numerosos y variados. Solo basta con hacer un simple repaso: ballenas, glaciares, gastronomía, turismo de estancias, y las diversas actividades que pueden disfrutarse en la nieve patagónica.
La campaña ya empezó a circular y se extenderá hacia fines de agosto. El plan de medios incluye carteles en subtes y vía pública, lunetas en colectivos en las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Córdoba, avisos y contenidos patrocinados en diarios y revistas de alcance nacional, spot publicitario en radios acorde con el segmento target, proyección de corto publicitario en salas de cine de Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Salta, y campaña digital en redes sociales.