Rinde homenaje a un legado que marcó a los fanáticos de las pick-ups a fines de los años 90.
Ram, la marca especialista en pick-ups, presenta su nueva campaña publicitaria para la Ram Dakota, desarrollada por la agencia Leo, que celebra el regreso de un nombre icónico con una propuesta plenamente actual y profundamente conectada con la fuerza de la marca. Fabricada en Argentina, la nueva Dakota encarna el espíritu productivo local y reafirma el compromiso de Ram con el desarrollo industrial y el mercado nacional.
La Nueva Ram Dakota fue distinguida como Vehículo Comercial del Año en los Premios PIA 2025, consolidando su posicionamiento como una pickup que combina potencia, capacidad, tecnología y sofisticación. Bajo el título “Para quienes llevan el poder en su nombre”, la campaña rinde homenaje a un legado que marcó a los fanáticos de las pick-ups a fines de los años 90, reinterpretándolo con una mirada moderna, robusta y orientada al futuro.
“La nueva Ram Dakota marca la incorporación de una pickup mediana pensada específicamente para el mercado argentino, fiel a los pilares de resistencia, desempeño, lujo y tecnología que definen a Ram. La campaña desarrollada junto a Leo acompaña ese concepto, construyendo una narrativa que culmina con la aparición de la Dakota con toda la potencia y presencia que distinguen a la marca”, señala Sebastián Giménez, Director Global Marketing Office – South America Region de Stellantis.
La pieza audiovisual apuesta por una narrativa de alto impacto visual y simbólico, reforzando que el regreso de Dakota no se apoya únicamente en la memoria afectiva, sino que irrumpe en el segmento para liderarlo, con un diseño distintivo y atributos técnicos pensados para conquistar a los usuarios de pickups medianas.
La historia se apoya en una banda sonora emblemática de los años 90: Blaze of Glory, escrita e interpretada por Jon Bon Jovi, con la participación del legendario guitarrista Jeff Beck, una canción que simboliza espíritu, carácter y determinación, valores que definen a la nueva Dakota.
La campaña contempla una fuerte presencia en televisión, vía pública, medios digitales y redes sociales, construyendo un ecosistema integral de comunicación que amplifica el mensaje de marca y refuerza el posicionamiento de la Dakota como una pickup fabricada en Argentina para quienes entienden y ejercen el poder inigualable.