La automotriz alemana hizo un balance del año y anunció lanzamientos e inversiones para 2023.
Volkswagen nos invitó a participar de la SUVW Driving Experience en la provincia de Salta junto a unos 20 periodistas especializados. Manejamos una Taos Highline desde la capital salteña hasta la bellísima Cafayate, en el corazón de los Valles Calchaquíes.
Nos alojamos en Grace Cafayate, un bellísimo complejo de 550 hectáreas, con country, residencias turísticas, spa, cancha de golf y viñedos, y el marco incomparable de las Sierras de Aconquija. Fue el lugar ideal para que las autoridades de la marca hicieran un balance de 2022 y una proyección de lo que se viene.
Martín Massimino, Director Comercial del Grupo Volkswagen, dio algunas precisiones de los resultados, haciendo referencia a su pick up de producción nacional: “Amarok tuvo este año la performance más importante de su historia tanto en market share como en ventas. Vamos a vender este año unas 22.000 Amarok y tenemos un 20% de segment share, casi un 16% de crecimiento respecto a 2019. Lo que demuestra la fortaleza del producto y el crecimiento que ha tenido en los últimos años. Un producto que se exporta muy bien a toda la región”.
Un cambio de imagen
El directivo también se refirió al segundo producto que se produce en Pacheco: “Taos, en el primer año de ventas completo, va a llegar a las 10.000 unidades que era el objetivo que teníamos planteado. El último trimestre lo cierra con un 30% de segment share, lo que también demuestra la fortaleza del segundo modelo que fabricamos en Argentina y por el cual hemos hecho una gran inversión. En el total de las SUV estamos alcanzando un 22% de participación en el segmento. Tenemos una expectativa de que en los próximos tres años esto se duplique en Argentina. Ya más del 30% de nuestras ventas son SUV y esperamos que el año que viene lleguemos al 40%”.
Massimino detalló el cambio profundo que protagonizó la compañía: “Hace tres años hablamos de la renovación de la marca. Una de las aristas fue la producción de nuevos productos y lo hicimos con los lanzamientos de Nivus, T-Cross y Taos. También trabajamos en nuestros procesos productivos y cambió la comunicación de la marca que ahora es más divertida y cercana para los clientes. Hemos renovado nuestra red de concesionarios. Ya hemos abrimos cuatro con la nueva imagen de marca y vamos a tener una renovación completa hacia finales de 2023”.
LO QUE VIENE
Las autoridades de Volkswagen Argentina anunciaron tres lanzamientos para el primer semestre de 2023: la nueva generación de Tiguan, el Polo Track (el esperado reemplazo del Gol) y el nuevo Vento.
La marca alemana anunció inversiones en el país por 250 millones de dólares entre 2022 y 2026 con el objetivo de asegurar la continuidad de la producción de la pick up Amarok en Pacheco, la fabricación de la Ducati Scrambler y el desarrollo de la planta de estampado en caliente. Además, en el horizonte de Volkswagen hay dos objetivos concretos: incrementar en sus productos más contenido de autopartes locales y aumentar la participación de mercado.
Massimino precisó que: «este va a ser el año de mayor facturación histórica de la posventa de Volkswagen, lo que demuestra que todos los cambios y mejoras introducidos han dado sus frutos. Todos los modelos tienen al menos un service bonificado, el 50% tiene tres servicios.
VERANO 2023
El Grupo Volkswagen, como en cada temporada estival, estará presente en Cariló con un espacio exclusivo. Allí tendrán seis unidades de test drives (SUV’s y Amarok), habrá actividades VW Bikes y demostraciones con los cargadores de vehículos eléctricos de Audi.
Entre los vehículos exhibidos, por primera vez, estará en el país la ID Buzz, la reinterpretación de la clásica Combi, pero ahora 100 % eléctrica. Además; Taos, Amarok, Tiguan y Vento. Por el lado de Audi, podrán ver al RS e-Tron GT, RS3 Sportback y A1 Sportback 40.
